Прежде всего хочу сказать, что российских брендов на сегодняшний момент бескрайнее множество. Я уже устала добавлять их в свою фэшн таблицу. Если кто переживал, что останется без стильной одежды, не стоит переживать, не останетесь.
Другой вопрос — как бренды выживали до этого и собираются дальше. И дело не в поставках и санкциях. А в узнаваемости. Для больших продаж нужно присутствие в ТЦ или хотя бы реклама у блогеров. Причем не разовое упоминание в ТГ, которым многие увлеклись с конца февраля. Нужна постоянная работа с информационным каналом, чтобы блогер ходил на мероприятия, покупал вещи, постоянно говорил о бренде — так потенциальные покупатели хотя бы что-то запомнят.
А когда есть только шоу-рум по предварительной записи в переулках в центре и упоминания в блогах стилистов на 200 человек — ну такое, как говорится.
Второй момент с российским марками — размеры. В каждом магазине они свои) Это боль и неразбериха. Точно можно одеться с размером S. Со всеми остальными могут быть вопросы.
Уловка, которыми пользуются российские бренды — это one size, единый размер, и легенда о “модном сейчас” оверсайзе, как раз для всех остальных размеров.
Я считаю это недостаточной работой над линейкой товаров и желанием сэкономить не на том.
Третья проблема — то, что многие бренды зациклились на идее базового и комфортного гардероба и стали неотличимы друг от друга. Шьют черные брюки, синие джинсы, белые рубашки и бесконечные спортивные костюмы. Такие вещи, конечно, нужны, но хотелось бы более яркой эстетики, собственного стиля. Иначе зачем нужны 50 одинаковых брендов, делающих однотипную “базовую базу”. Только запутывают покупателей.
Думаю, произойдет естественный отбор и недостаточно стандартизированные, безликие бренды, а также бренды-эксперименты “от людей с хорошим вкусом и опытом в фэшн-индустрии” канут в небытие. А выживут гиганты с нормальным размерным рядом и дизайнерские селективные марки.
Расскажу частное мнение о больших российских брендах, которые мне нравятся. Мнение основывается на опыте подбора одежды для разных женщин с разными запросами, фигурами и бюджетами. Все бренды представлены в ТЦ и интернете.
LIME
Бренд быстрой моды, который хочет быть российской Zara. И у них есть все шансы: большой ассортимент, все очень даже в русле мировых трендов, но с оглядкой на российского потребителя. Это значит, что у них более спокойная стилизация, чем у Zara. И гораздо лучше качество, много натуральных тканей, аккуратнее сшита одежда. Хочу отметить вежливый и помогающий персонал магазинов. В Lime можно найти очень трендовые вещи, хорошие джинсы, спорт-кэжуал — все по доступным ценам. Размеры примерно до 48го.
EMKA
Здесь очень спокойная качественная одежда. Есть удачные трендовые ограниченные коллекции. Большой выбор и человеческие носибельные фасоны. Можно много подобрать для офиса. Огромный плюс — широкий размерный ряд, до 54го размера. Если вы любите классический спокойный стиль, этот магазин прямо бинго. Цены у бренда чуть выше среднего, но это одежда на много сезонов вперед.
URBAN TIGER
Мне нравится, что у этого бренда есть большая идея. Они волнуются за экологию, делают образовательные и благотворительные проекты, ответственно относятся к производству и много работают над качеством тканей. И еще обо всем этом рассказывают. Используют ткани из переработанных бутылок, океанского пластика, премиального хлопка пима, льна — все экологично в общем. Шьют отличную небанальную модную базу. Их одежда хорошо садится, легко сочетается, актуально выглядит. Цены вполне доступные, а модели будут актуальны не один сезон. Размерный ряд точно до 48го, но, похоже, задумывается до 52го).
TOP TOP
Есть много питерских хороших брендов и все они похожи северным суровым минимализмом. Но только не Top Top) Это бренд на максималках: дерзкий, модный, очень яркий.
У марки подчеркнуто сексуальный стиль, трендовые фасоны, интересные принты и красивые ткани.
Здесь можно найти акцентную одежду, которая сделает весь образ. Сшито качественно, из хороших материалов, цены доступные. Единственная проблема — ограниченный размерный ряд, примерно до 46. Но есть красивые яркие вещи оверсаз, которые подойдут на размеры до 50го.
CHAIKA и ALL WE NEED
Та самая базовая база, о которой я говорила выше. Честно не вижу разницы между этими магазинами. Примерно одинаковый ценовой диапазон, выше среднего. Хорошо сшито, качественные ткани и фурнитура. Все очень носибельно, спокойно, прилично, в рамках современного российского образа. Чего-то сногсшибательного из такой одежды не составишь, но можно найти одежду на каждый день. Но ограниченный размерный ряд — до 46го.
GATE 31
Тот самый суровый питерский минимализм). Большая линейка, мужская и женская, качественный пошив и ткани. У бренда приглушенная цветовая гамма и интересные минималистские дизайнерские решения. Стиль чем-то похож на COS, но еще суровее). Вещи от этого бренда точно не выглядят скучной базой. При этом из них можно составить интересный гардероб. Цены средние и выше среднего, размерный ряд до 50го.
12 STOREEZ
А вот этот бренд как раз не назовешь безликой базой. У 12storeez есть собственный стиль: утонченный, изысканный, немного нездешний, но при этом полностью отвечающий ожиданиям российских покупательниц. Много простых, но элегантных вещей в спокойных оттенках, которые легко сочетаются между собой. Всегда очень стильные и необычные дизайнерские дропы по случаю — к новогодним праздникам, выпускным, свадебному сезону.
Бренд уверенно идет в сторону люкса, что влияет на цены — выше средних. Есть дорогие вещи из шелка, кожи, замши. Но есть и доступные. И вся одежда бренда, что называется, “смотрится”. Размеры до 48-50, есть линейка размер плюс.
Я при выборе магазинов для шопинга ориентируюсь на бюджет, запрос и стилевые ожидания клиентки. Одеться можно в любом из упомянутых магазинов. Нужно, чтобы вещи подошли по посадке, эстетике и, конечно, бюджету.
